当涉及到有效地营销任何业务时，在线可见性是至关重要的。这同样适用于基础、传统行业的公司，比如建筑公司，也适用于任何其他类型的企业。毕竟，搜索引擎在现代相当于黄页。如果你的企业业务没有从网络页面中弹出——或者，在搜索引擎的情况下，出现在搜索结果的第一页——那么，你的业务很难来到。多年来，实现这一目标的最佳途径是通过搜索引擎优化(SEO)。搜索引擎优化仍然是一个强大的选择，但现实的期望是至关重要的，如果你不想浪费大量的时间和金钱。网站SEO优化期望1、不切实际的SEO期望从何而来如果你在网上搜索过一些关于建筑业务营销的信息，你可能已经听说过一些关于SEO的神奇的事情。你可能遇到过一些SEO公司，他们承诺会让你的网站飙升到搜索引擎排名的前列。关键字密度、元标记和链接构建等术语可能已经被广泛传播。从它的声音，您的网站可以首先出现在搜索结果只需少量的SEO工作。问题是，这些承诺无疑会落空。那么，为什么有那么多SEO公司制造这些搜索优化相关信息呢？主要是因为有一段时间，有效的SEO真的“那么简单”。“当搜索引擎算法并不复杂，实现高排名往往是一种使用正确的关键字在正确的密度为页面内容，调整点代码和发展些链接——也称为反向链接……2、事情已经发生了变化网站所有者很快就明白了这一点。突然之间，所有人都在发布通用的、写得很差的内容——事实上，有些人直接复制并粘贴到他们的网站上——在上面撒上正确的关键词，建立新的反向链接，并看着他们的网站向百度搜索结果的顶部快速移动。当时一切似乎都很容易。人们的高期望经常得到满足，SEO公司开始遍地开花。从那以后，这些期望并没有太大的变化，但当时效果不错的东西现在往往会偏离目标。毫不奇怪，SEO行业作为一个整体已经遭受了一些打击。可悲的是，许多SEO公司继续向毫无疑心的客户做出这些不切实际的大承诺。当这些惊人的结果不可避免地无法实现几个月后，SEO公司被终止合作。他们的名誉受损。最糟糕的是，像您这样的企业主认为SEO是浪费时间、精力和金钱。当你的搜索引擎优化不能得到你的排名或流量，你可能开始衡量，你认为所有的搜索引擎优化死了，所有的搜索引擎优化是坏的。问题不在于SEO不再有效；人们对它的期望需要根植于今天的现实。与过去不同的是，人们不能只做少量的表面工作，就眼睁睁地看着自己的排名一飞冲天。搜索引擎优化随着搜索引擎的发展而发展考虑到SEO代表“搜索引擎优化”，它的命运与搜索引擎的工作方式密切相关就不足为奇了。随着时间的推移，百度和其他主要搜索引擎不得不不断更新、发展和改进向用户提供结果的算法。尽可能提供最准确、最有用的结果符合百度的最大利益。然而，曾有一分钟，SEO开始阻碍这一点。2010年前后，一度可靠的搜索引擎开始让用户失望。搜索查询通常会把人们引向那些与他们需要的东西几乎没有关系或根本没有关系的网站。罪魁祸首很大程度上是所谓的“内容农场”，他们使用不正当的SEO技术——包括使用通用的、写得很差的、塞满目标关键词的内容——帮助网站获得高排名。许多网站被放肆开发以产生广告收入。他们没有向人们提供有用的信息，而是使用了大量的关键字，并在其他方面进行了优化，以利用当时搜索引擎的算法。这对百度及其它搜索引擎来说是个问题，搜索引擎巨头费了很大力气才纠正了它。结果就是2011年后推出了更新。它直接针对的是那些充斥着低质量内容的网站，包括那些完全由“剪切”或“窃取”内容组成的网站。在那之后不久，搜索引擎又发布了更新，它瞄准了那些使用黑帽SEO技术来获得高排名的网站。一旦这些更新生效，许多SEO技术，曾经的魅力荡然无存。网站所有者争相重振排名大幅下滑的网站。使用通用的、关键字饱和的内容以及依赖所谓的“链接场”进行反向链接的日子已经结束。显然，许多SEO公司没有领会到这一点——至少在他们向客户做出承诺时是这样。这就把我们带到了今天，SEO领域已经发生了巨大的变化。SEO并没有死。它仍然有效。在正确的人手中，它比以往任何时候都更有效。然而，不切实际的期望大大损害了它的声誉，许多像你这样的企业主误入歧途。3、落地你的期望在认真寻找SEO公司之前，确保你的期望是现实的。与过去不同，经过少量优化后，您的公司网站不会缩放到搜索结果第一页。事实上，大多数现代的、有效的SEO技术需要3-6个月或更长时间才能开始获得可靠的结果。最重要的是，SEO没有终点线。为了工作，它必须是一个持续的过程。如果你真的相信有一家SEO公司在你的网站上挥舞着一根魔杖，在百度的第一页发出噗的一声，你就需要三思了。当一家营销公司或搜索引擎优化公司说他们“保证”你的搜索结果是第一页的时候，就没有必要再考虑雇佣他们了。如果你遇到一个SEO公司，它提供了一个全面的、长期的战略保证，精确地指出将要做什么，你可能正在和一个好的SEO公司交谈。如今大多数顶级SEO公司都不会保证任何排名，因为如果不知道百度将如何调整算法，就无法保证排名。SEO就像生活中的任何事情，你付出什么就得到什么……4、小心那些含糊不清的大承诺一旦你的期望得到了控制，你将更容易发现与SEO服务相关的不切实际的承诺。你肯定会遇到很多这样的人。无论你做什么，都不要和那些承诺让你的网站在你的建设利基市场上一举成为一流的网站公司合作。避免那些似乎无法用具体、明确的步骤来实现承诺的公司。5、预期的时间表也许任何网站所有者在寻求SEO帮助时可以使用的最好工具是期望时间线。这是一个时间表，让你大致了解你的SEO活动将如何展开。它包括具体的，详细的信息搜索引擎优化公司将采取的步骤，以帮助提高您的公司的在线可见性。虽然你的期望时间表将是独一无二的，你的业务，它应该包括一些类似的东西：审计——如果你不知道你现在的位置，你不可能得到你想要的结果。最好的搜索引擎优化公司执行详尽的审计，帮助他们看到你的公司的在线可见性的大图景。在审核过程中，公司会关注你的业务如何在网上营销的各个方面。当然，你的网站的内容会被评估，但它远远不止这些。用户体验、公关、品牌和关键词定位都应该被考虑在内。ROI——审计可能会发现几乎每个领域的缺陷。这是正常的。但问题是，哪种策略和改进将带来最佳的投资回报？他们将被识别，并将形成你的SEO策略的基础。离线信号——离线SEO已经存在多年了。今天，场外信号也必须考虑在内。这些主要由来自社交媒体活动、参与、公关、品牌和报道的所谓社交信号组成。反向链接仍然有用，但不像过去那么重要了。尝试和改进——持续的分析是任何成功的SEO活动的关键部分。然而，如今的问题是，如何明确哪些是有效的，哪些是无效的。如果你的网站排名提高了，是什么改变让它发生的？一个不断尝试和犯错的过程正在展开，一开始可能会相当困难。然而，随着时间的推移，应该看到缓慢而稳定的改进。6、认真致力于SEO有了现实的SEO期望，您的努力更有可能取得成果。到目前为止，聘用合适的公司是最重要的事情。第二重要的是要明白SEO不是一颗神奇的子弹。要使它工作，它必须是一个持续的过程，是被管理和调整的。你必须做好长期坚持的准备，你不能指望一夜之间就能实现巨大的进步。有了你的期望，从找到合适的SEO公司到提高你的公司的搜索排名，一切都会变得容易得多，你永远不会觉得自己被骗了。


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